Apesar de mirar em rivais europeus, com a Dacia (da Renault) e a Datsun (da Nissan), a VW tem como principal objetivo crescer nos mercados em maior expansão econômica no mundo: Brasil, Rússia, Índia e China.
Os carros seria produzidos a partir de motores e plataformas antigas, e ofereceriam poucos itens de série. Segundo uma reportagem da revista Auto Bild, os executivos da marca alemã não acreditam quem um veículo como o up! seja suficiente para conquistar estes mercados.
Em comunicado, o porta-voz declarou que a VW "está regularmente procurando por novos segmentos e mercados interessantes, o que também inclui os chamados 'carros de baixo custo'. Mas uma decisão ainda não foi tomada".
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